2025. Т. 22. №1
Вернуться к содержанию выпуска
|
Нечаева Ия Вениаминовна ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ И ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ: ГРАФИКА И ОРФОГРАФИЯ
Для цитирования Рукопись поступила в редакцию 30.05.2024 Аннотация: В связи с активным развитием сферы товарной номинации увеличивается графико-орфографическая неупорядоченность товарных знаков. Кодифицирующие орфографические источники нуждаются в обновлении, и товарный нейминг — одна из наиболее проблемных в этом отношении областей. Структурное и лексико-семантическое многообразие торговых номинаций исключает возможность формулировки для них унифицирующего правила. Существуют несколько структурных типов номинаций: однословные названия и словосочетания, дескрипции, цифровые и буквенно-цифровые индексы, названия на латинице. Лексико- семантические типы — это: метонимическое название, прямая описательная конструкция, образно- метафорическое название. Каждый из этих типов имеет свои особенности письменного оформления. Однако достаточно часто образуются сложные многокомпонентные номинации, включающие в себя элементы различной семантической природы и различного состава, например: Мерседес S 600, АН-124 «Руслан» (слово + буквенно-цифровой индекс), масло подсолнечное рафинированное «Золотая семечка» (дескрипция + условно-символическое словосочетание), ГАЗель Next (кириллица + латиница); Splat «Лечебные травы» (метонимическое + описательное), Ariel «Горный родник» (метонимическое + образное) и другие комбинации. В области товарного нейминга функцией выделения обладают следующие графические средства: прописная графема, кавычки, латинская графика. Задача орфографиста — путем наблюдения и анализа определить закономерности их применения. Употребление прописной отчасти зависит от происхождения названия: в кириллических, в отличие от иноязычных транслитерированных, прописная обычно употребляется только в начале номинации. Кавычки необходимы для выделения условных и образно- метафорических наименований. Применение латиницы (которая быстро расширяет свое присутствие в товарной номинации) лишает нас необходимости использовать кавычки. Имеет значение также дискурсивный фактор, прежде всего в оппозиции официального / неофициального контекстов. В приложении к статье дается проект правил правописания, сформулированных с учетом выявленных закономерностей. Ключевые слова: номинация; товарные знаки; современный нейминг; графика; орфография; прописная буква (графема); кавычки; латиница Источники ПАС — Правила русской орфографии и пунктуации. Полный академический справочник / под ред. В. В. Лопатина. М. : АСТ-ПРЕСС КНИГА, 2009. Исследования Гак В. Г. К типологии лингвистических номинаций // Языковая номинация (Общие вопросы) / отв. ред. Б. А. Серебренников, А. А. Уфимцева. М. : Наука, 1977. С. 230–293. Голев Н. Д. Письменная коммуникация новейшего времени: основные векторы развития // Вестник Томского государственного университета. 2012. № 2 (18). С. 5–17. https://doi.org/10.17223/19986645/18/1 Григорьева Т. М. Латиница против кириллицы и vice versa // Кириллица — латиница — гражданица / отв. ред. Т. В. Шмелева. Великий Новгород : НГУ им. Ярослава Мудрого, 2009. С. 136–151. Каверина В. В. Орфография наименований марок автомобилей в современном русском языке // Динамика языковых и культурных процессов в современной России. 2016. № 5. С. 232–236. Нечаева И. В. Прописная графема и ее функции в современном письме // Русский язык в научном освещении. 2017. № 33. С. 143–161. Николенкова Н. В. Проблемы орфографического оформления названий товарных знаков в XXI в.: лингвистические наблюдения // STEPHANOS. 2017. № 2 (22). С. 9–17. https://doi.org/10.24249/2309-9917-2017-22-2-9-17 Рут М. Э. Образная номинация в русском языке. Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 1992. Суперанская А. В., Соболева Т. А. Товарные знаки. 2-е изд., испр. и доп. М. : ЛИБРОКОМ, 2009. Телия В. Н. Вторичная номинация и ее виды // Языковая номинация (Виды наименований) / отв. ред. Б. А. Серебренников, А. А. Уфимцева. М. : Наука, 1977. С. 129–221. |
 |
