ВОПРОСЫ ОНОМАСТИКИ | PROBLEMS OF ONOMASTICS

Голомидова Марина Васильевна
Уральский федеральный университет
Екатеринбург, Россия

Использование технологии нейминга при создании официальных городских топонимов: анализ возможностей

Вопросы ономастики. 2019. Т. 16. № 3. С. 162–178.
DOI: 10.15826/vopr_onom.2019.16.3.037

Рукопись поступила в редакцию 01.06.2019

Аннотация: Статья посвящена возможностям использования технологии нейминга для создания новых городских топонимов. Автор раскрывает понятийное содержание нейминга и рассматривает его отличия от сходных именующих действий. Подчеркивается технологический характер нейминговой деятельности, включающей последовательную цепь операций, каждое из звеньев которой решает свою задачу с привлечением необходимых методов, а конечный результат всегда нацелен на управление восприятием. В содержательной структуре нейминга указаны следующие этапы: оценка обстоятельственного контекста для именования объекта продвижения; планирование имиджевых задач нейма (позиционирование); оценка существующих обозначений применительно к данному ряду объектов; определение возможных дифференцирующих признаков объекта продвижения, выгодных для него в плане дальнейшего восприятия и применения; выработка вариантов именного обозначения; тестирование полученных вариантов в аспекте выполняемых имиджевых задач и коммуникативной целесообразности; выбор финальных вариантов; тестирование на восприятие целевыми аудиториями; проверка на правовую чистоту и соответствие лингвистическим нормам (экспертиза названия). Согласно гипотезе исследования, алгоритм нейминга может успешно применяться не только в главной сфере его бытования — выработке коммерческих названий, но и в проектировании официальных городских топонимов. Гипотеза базируется на маркетинговом подходе к позиционированию территорий, на современном понимании процессов целостного имиджирования пространства и построении образов отдельных локаций. Используя метод экстраполирования, автор оценивает особенности этапов нейминга в производстве топонимов и поясняет специфику его процедур применительно к называемым реалиям. На материале номинативных практик топонимических комиссий Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Перми иллюстрируются решения, способствующие созданию гармоничного топонимического ландшафта. Подчеркивается значимость аналитической оценки при сборе экстралингвистической и языковой информации на этапе, предшествующем собственно номинативному творчеству. Приводится возможное содержание креативного брифа для номинации. Определяются направления для дальнейшей разработки вопросов экспертизы в нейминге топографических объектов.

Ключевые слова: официальные городские топонимы, проектирование топонимов, нейминг, технологические этапы нейминга в области топонимии, анализ обстоятельственного контекста, номинативные темы, мотивы номинации, креативная часть топонимической номинации, экспертиза новых топонимов.

Финансирование и благодарности
Исследование выполнено при поддержке гранта РФФИ № 118-012-00586 «Урбанонимы как часть языкового ландшафта города: традиции и перспективы рационального развития».

Источники

БСТСРЯ — Большой современный толковый словарь русского языка. URL: https://slovar.cc/rus/tolk.html.

Закон г. Москвы № 40-70 от 08.10.1997 г. «О наименовании территориальных единиц, улиц и станций метрополитена города Москвы» (ред. от 22.11.2017 г.). URL: https://moskva-pravo.ru/ zakon/onaimenovanii-ter-edinic-ulic-stancij-metropolitena/.

СТМ — Словарь терминов маркетинга / сост. П. Чернозубенко. URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/.

ТСРЯ — Толковый словарь русского языка / под ред. проф. Л. И. Скворцова. 28-е изд., перераб. М. : Мир и образование : Оникс, 2012.

Исследования

Амблер Т. Практический маркетинг / пер. с англ. ; под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб. : Питер, 1999.

Балахонская Л. В. Основные этапы нейминга // Брендинг как коммуникативная технология ХХI века : материалы II Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием (25–26 февраля 2016 г.) / под ред. проф. А. Д. Кривоносова. СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2016. С. 158–160.

Исянов Р. К. Коммерческие названия как промежуточные категории между именами собственными и нарицательными на примере немецкого и русского языков // Вестн. Башкир. ун-та. 2012. Т. 17. № 2. С. 963–966.

Кара-Мурза Е. С. Новые времена — новые имена. Коммерческое имя как риторическая и маркетологическая проблема // М. В. Ломоносов и современные стилистика и риторика : сб. ст. / науч. ред. И. Б. Александрова, В. В. Славкин. М. : Флинта : Наука, 2008. C. 282−303.

Климова С. В. Социальный маркетинг как социальная технология // Вестн. Саратов. гос. соц.-эконом. ун-та. 2013. № 1. С. 84–88.

Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности : дис. … д-ра филол. наук / Волгогр. гос. пед. ун-т. Волгоград, 2004.

Кущ С. П. Сравнительный анализ основных концепций теории маркетинга взаимоотношений // Вестн. С.-Петерб. ун-та. 2003. Сер. 8. Вып. 4 (32). С. 3–25.

Новичихина М. Е. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий // Вестн. Воронеж. гос. ун-та. Сер. «Филология. Журналистика». 2004а. № 1. С. 165–170.

Новичихина М. Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации : дис. … д-ра филол. наук / Воронеж. гос. ун-т. Воронеж, 2004б.

Романова Т. П. Система способов словообразования рекламных собственных имен // Вестн. Самар. гос. ун-та. 2007. № 5/2 (55). С. 204–214.

Сарна А. Я. Позиционирование // Социология : энцикл. / сост. А. А. Грицанов и др. М. : Книжный дом, 2003. . URL: http://sociology.niv.ru/doc/encyclopedia/sociological/articles/1161/pozi....

Смирнова Н. Адрес из календаря // Российская газета — Пермский край. 16.05.2008. URL: https://rg.ru/reg-prikamje/ulici.html.

Соколова Т. П. Нейминговая экспертиза: организация и производство. М. : Юрлитинформ, 2016.

Черныш Н. А. Структура городского ландшафта // Наука и техника в современном мире : материалы междунар. науч.-практ. конф. (21 февраля 2012 г.) / под ред. Я. А. Полонского. Новосибирск : Сиб. ассоциация консультантов, 2012. С. 100–105.